Swatch 战胜危机，引导瑞士制表业重获新生

上世纪七十年代中期，瑞士制表业曾一度陷入空前的危机。但从技术上说，随着1979 年“Delirium”(全球最薄腕表，内部仅安装限量机件)的诞生，来自日本的竞争已不复存在。但真正标志着行业势头回转的是SMH(瑞士微电子和制表公司)的成立。面对危机，该公司推出了 Swatch。这是一款纤细的塑料腕表，内装 51 个机件(通常一块表有 91 个或更多机件)，不仅品质一流，而且价格低廉。1983 年，Swatch 开始正式上市。自那时起，Swatch 品牌就不断发展，成为有史以来最成功的腕表。其母公司 Swatch 集团也成为全球最大、最具活力的制表公司。

swatch手表的历史

尼古拉斯·G·海耶克先生(Mr.Nicolas G.Hayek)生于1928年，是Swatch集团(总部设在瑞士比尔市)的创始人之一，现任Swatch集团董事长。1985年，海耶克先生在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团。与此同时，他也携手一批瑞士投资家成为Swatch集团的控股方。1986年，海耶克先生就任Swatch集团董事长兼首席执行官。

在Swatch及其腕表品牌的复兴之路上，海耶克先生发挥了决定性作用。他在20世纪80年代初制定的发展战略最终使瑞士制表业再次走向辉煌，并于1984年再次奠定全球领先地位。

海耶克先生在Swatch集团创下的非凡成就包括：

•战略性推出Swatch腕表。

•为瑞士制表业提供腕表机芯和零部件，力助瑞士制表业在20世纪80年代实现复兴。

•持续开发和提升Breguet、Omega、Rado、Longines、Tissot等品牌的腕表产品和品牌形象。

•实现年销售额逾40亿瑞士法郎，使Swatch集团在全球制表业中长期保持头名位置。

•促使Breguet品牌焕发新生。在担任Breguet总裁期间，海耶克先生利用不到四年的时间使Breguet重新回归顶级豪华表的行列。

海耶克先生曾屡次荣获众多瑞士机构颁发的荣誉奖项，这其中包括瑞士媒体“年度杰出管理奖(Troubleshooter of year) ”(1984年)、马克斯·斯密德亨尼基金会(Max-Schmidheiny Foundation)“自由奖(Freiheitspreis)”(1993年)、布兰科·韦斯基金金(Branco-Weiss Foundation)“十年企业家奖(Entrepreneur of the decade)”(1993年)、以及Oekreal颁发的“创新奖(Innovation Award)”(1993年)。

为表彰海耶克先生在创建Swatch集团和Swatch品牌上取得的出色成就，及其对瑞士和欧洲地区产业发展和就业的贡献，意大利博洛尼亚大学(the University of Bologna,Italy)文化遗产系于1998年6月授予海耶克先生荣誉博士学位。此前，海耶克先生还曾于1996年荣获瑞士纳沙泰尔大学(University of Neuchatel,Switzerland) 颁发的法律和经济学荣誉博士学位。2004年，洛桑联邦工业大学(Federal University EPFL)任命海耶克先生为战略委员会委员。

swatch手表大事记

1983年，首款Swatch腕表诞生，使世界为之震惊。

1984年，Swatch产量突破一百万。

1985年，琪琪·毕加索(KiKi Picasso)为Swatch设计首款艺术家纪念表。

1986年，Swatch首推时尚系列腕表。

Swatch再接再厉，盛邀基思•哈雷(Keith Haring)设计四款艺术家珍藏表。

Swatch推出首款圣诞节珍藏表“Bergstrüssli”。

1988年，为庆祝Swatch诞生五周年，Swatch腕表家族新添六款周年纪念珍藏表Puff Special。

Swatch产量突破五千万!

1989年，Swatch双胞胎电话(Twinphone)连通世界大众。

1990年，Swatch多功能表诞生，让时间为之停留。

Scuba200潜水表带领您潜入水中。

Swatch收藏家俱乐部成立，并于1996年更名为Swatch全球俱乐部。

1991年，Swatch自动表使机械表重新焕发活力。

首款Swatch传呼型腕表上市。

阿尔弗雷德·霍夫昆斯特(Alfred Hofkunst)为Swatch设计艺术家珍藏表“Swatchetables”

1992年，Swatch产量突破一亿!

Swatch计时码表风靡世界。

1993年，历时十年，Swatch首推音乐表MusiCall。

维维安•韦斯特伍德(Vivienne Westwood)为Swatch设计艺术家珍藏表“Orb”。

1994年，Swatch金属表开创现代金属表新纪元。

1995年，Swatch首推太阳能表。

Swatch金属系列家族新增具有分段计时功能的多功能表。

Swatch金属潜水表深入水底世界探险。

全球滑雪场喜迎Swatch通路表。

1996年，Swatch成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器。

Swatch产量突破两亿!

1997年，史上最薄的塑料表就在厚度仅为3.9毫米的Swach超薄表。

1998年，Swatch金属Scuba 200潜水表迎来“15岁生日”，潜水深度更上一层楼。

Swatch网络表开创新一代网络时间。

1999年，Swatch产量突破两亿五千万!

2000年，Swatch成为悉尼夏季奥运会官方指定计时器。

Swatch旺多姆广场专卖店在法国巴黎旺多姆广场开门迎客。

Swatch方型表提醒大众“行事不可太刻板”。尽管腕表的形状可以改变，但Swatch精神却一力秉承。

2001年，“超薄多功能表”成为世界上最薄的塑料多功能表，其厚度仅为6.6毫米。

2002年，Swatch产量突破三亿!

Swatch推出特大型表，其尺寸较Swatch标准表大30%。

Swatch金属系列家族新增透明表。

Swatch相继推出翻转无穷表和纳巴表。

Swatch“第27州”(The 27th Canton)展现团结决心。

Swatch史皮卡大道专卖店在意大利米兰史皮卡大道开门迎客。

2003年，为支持小小梦想家基金会，Swatch与著名音乐人菲尔•科林斯(Phil Collins)合作，推出菲尔•科林斯珍藏系列腕表。

2004年，Swatch成为雅典夏季奥运会官方指定计时器。

Swatch相继推出接触表和开心潜水表。

该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百一十二。

2008年，Swatch成为北京奥运会官方指定计时器。

2012年，Swatch推出2012全新TOUCH系列触控腕表，引领时尚酷炫时刻。

2012年，Swatch成为伦敦夏季奥运会官方指定计时器。

(至此，已累计连续四届成为1996、2000、2004、2008及2012伦敦夏季奥运会官方指定计时器)

2013年1月，斯沃琪(Swatch)，宣布收购美国顶级腕表、珠宝品牌海瑞温斯顿(Harry Winston)，试图丰富集团高端产品线，向历峰集团等领先者靠拢。此次收购价格为7.5亿美元以及不超过2.5亿美元的净债务。