Watch 发布，瑞士钟表商反应不一

给瑞士从业者带来生存危机和上世纪七八十年代来自日本的石英表冲击相提并论

瑞士钟表业三大巨头之一的斯沃琪公司联合创始人伊马?莫克对媒体表示，很快苹果将成为世界第一大手表制造商，每年的手表销量将超过整个瑞士，从而给很多瑞士从业者带来生存危机。

莫克预计，进入这一行业第一年，苹果公司手表年销量预计可达2000万到3000万只。而2014年，整个瑞士手表出口量为2860万只。

莫克把来自苹果的竞争和上世纪七八十年代来自日本的石英表冲击相提并论。他提醒说当时因为对危机估计不足，瑞士钟表行业在短时间内损失了6万多个工作岗位。

苹果手表是苹果公司自2010年推出平板电脑iPad以来的首款全新个人电子产品，具备收发短信和电子邮件、接打电话、播放音乐、显示通知、连接社交媒体、监测生理数据、支持苹果移动支付等功能。

苹果手表起售价为349美元，最高售价高达1.7万美元。据相关专业人士估计，目前瑞士出口的手表平均价格在700-800美元之间，其高端品牌通常售价在1万美元以上。

据悉，瑞士每年出口的钟表产品占其年出口货物总额的10%以上，其中大约28%流向中国香港和内地市场，而这也是苹果产品最重要的全球市场之一。专业人士分析，如果这两个市场的潜在消费者转而投向苹果智能手表，将会给瑞士钟表行业带来一定冲击。

不把“电子手表”当回事

买一只瑞士手表，100年后仍有价值;你买一只苹果手表，也许过几年你就想扔了它

为了应对这一挑战，拥有天梭和欧米茄等品牌的斯沃琪公司已经宣布将于今年推出自己的智能手表，不过瑞士的顶级品牌劳力士和百达翡丽目前并没有智能手表计划。

在瑞士，也有相当部分业内人士并不把苹果的“电子手表”当回事儿。一名在百达翡丽工作的资深人士对记者说：“同样花1万美元，你买一只瑞士手表，100年后仍有价值;你买一只苹果智能手表，也许过不了几年你就想扔了它。”

钟表行业研究人员乔?汤普森认为，苹果智能手表和瑞士手表不能相提并论，一只售价400美元的手表不会对瑞士这个行业构成什么威胁，因为“那些准备花1万美元购买劳力士的人是不会改进苹果门店的”。

苏黎世的钟表广告模特卡洛斯则在苹果发布新产品后第一时间在自己的社交媒体上发言说，他不相信人们会为了“可笑”的苹果产品放弃“代表文化和品位”的瑞士表。

将再次改变“时间文化”

让人们在看时间时再次习惯抬起手腕，而不是掏出手机

还有一些行业人士认为，苹果智能手表将再次改变“时间文化”，让人们在看时间时再次习惯抬起手腕，而不是掏出手机，这实际上会给瑞士钟表业带来重塑历史辉煌的良机。

此间业内人士还表示，瑞士钟表具有明显的“珠宝属性”，人们购买瑞士手表时看重的是表的品位以及艺术性、传承性、收藏性和保值性等功能，而不仅仅是为了看时间，更不是为了“好玩”。

瑞士钟表业联合会提供的数据显示，尽管国际钟表业每况愈下，瑞士钟表出口仍在加速增长。上世纪90年代，瑞士钟表出口平均每年增长4.3%，而在过去十年里，年增速达到7.2%。

传统手表

还停留于

机械时代

这不正常

最近，苹果总设计师Jonathon Ive通过《纽约时报》向外界发声“瑞士钟表麻烦大了，苹果将要改革手表行业!”

一言激起千层浪，关于瑞士手表和 iWatch 是否会有一战的讨论也甚嚣尘上。

这是苹果官方首次向外界发声，苹果将通过iWatch来改革人类使用手表的方式!可见苹果对于iWatch究竟有多大信心!2007年 iPhone 发布，把人类从功能机时代跨入到智能机时代，2010年，先知乔布斯洞察人类需求，开创平板电脑这一空白市场，iPad引领时代潮流。如今时隔四年之后，苹果将发布iWatch，苹果是否会继续改变人们佩戴手表的方式?这是一件举世瞩目的事件!

而此前世界上最大的钟表帝国Swatch至从苹果宣言要做iWatch以后，股价不断下跌，对于科技巨头苹果的挑战，很明显Swatch也无法做到无动于衷。

当所有人都在质疑苹果这次是否能够挑战瑞士钟表行业的时候，别忘了，苹果最近挖人的一些动作：

4月份，宣布Burberry前CEO安吉拉?艾赫伦茨加盟苹果;7月，瑞士手表品牌豪雅(Tag Heuer)销售副总裁帕特里克?普鲁尼奥克斯加盟苹果。

像颠覆手机一样颠覆手表，这不是没有可能。

世界已经走过电力时代，步入互联网时代，手表还停留于机械时代，这不正常。传统手表界需要警惕了。当年诺基亚没有想到一个做电脑的会革了自己的命，瑞士手表成为下一个诺基亚、摩托罗拉，不是没有可能。这世界变化太快，没有谁是绝对安全。

iWatch可能对瑞士最顶尖的奢侈钟表几乎造成不了影响，以后的奢侈手表可能更像现在的古玩一般，有它的收藏价值，它代表人类机械工艺的最高水准，它的稀缺性，更加体现的是它的社会地位!但对那些出货量最大的瑞士钟表品牌比如天梭、美度、浪琴等品牌，将造成严重的威胁!综合