在讨论这个话题前，我们先看一则消息，源于微博话题：

1、Apple Watch销量超过整个瑞士手表行业销量，以3070万只的出货量打败整个瑞士手表业2110万的出货量；且根据Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报的数据，苹果手表销量击败了整个瑞士手表业。

2、斯沃琪和天梭等传统瑞士制造商正在输掉智能手表大战。

3、年轻消费者更倾向于智能手表，传统机械腕表在年龄偏大的消费者群体中更受欢迎。

我大概分割成3个点整理出来，发现存在一定的bug，一点一点分析。

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►首先，Apple Watch销量超过整个瑞士手表行业销量，真的有影响到天梭、浪琴、欧米茄等瑞士传统机械表吗？

有，但不大！

►销量胜出不代表销售额胜出，Apple Watch3070万只的销售额不一定比得上瑞表2110万只的销售额。毕竟大牌瑞表的价格一枚就可以上到百万甚至千万，所以从销量上论输赢，没意义！

唯一能说明的，是买Apple Watch的人多。

但买的人多也不一定说明Apple Watch赢了，因为谁也无法确定买了Apple Watch的人，柜子里没有几块中高端机械表。

►尽管大部分北上广深一线城市上班族常戴Apple Watch、华为，但真要有什么正式且重要场合，那都是一身讲究，手戴浪琴、万国、欧米茄这些稍显体面的专业腕表。

►Apple Watch的作用更像是便宜好用的「工具表」，作用和手机无异；浪琴、欧米茄、劳力士等专业机械表才是有谈资，能形成「圈子」的物件！

想要在大佬们的聚会中交到朋友，或者是想要在上升式社交中迅速融入，你很难用一块Apple Watch拉开话题。

►毕竟戴pp开宾利的人所展示出的老练、沉稳、气势、低调，既有面子又有里子，所有的名贵感都藏在细节里，给人一种不知道你背后还藏有多大实力的高深感。

千万别说潘石屹和默多克总是戴着一块Apple Watch，但人家一个是SOHO中国董事长，身价600亿，一个是传媒界的龙头人物，身价1374亿。大佬级的人物，就别拿出来说了！人家压根儿就没有需要商业社交的压力。

这类大佬戴Apple Watch很可能只是人设需要！

一句话怎么说的，你所看到的李嘉诚只是他想给你看到的，你看不到的那一柜子百达翡丽，才是真实的他自己。

所以，智能表和机械表这俩谁也动不了谁太大的蛋糕，智能表是工具表，机械表是身份表！而且谁也无法断定戴Apple Watch的人家里没有浪琴、欧米茄甚至百达翡丽。

用百达翡丽总裁看似狂妄但又逻辑通顺的一段话来形容：

“苹果并没有影响到我们的业务所以我们并不需要去和它竞争。而且，我们的年产量已经达到 5.8万件了，再添加智能手表不会给我们带来任何改变。

我们也曾和智能手表公司的人接触，他们手上佩戴着Patek Philippe，并表示：机械手表让他们觉得更实在。佩戴机械手表时，你能感觉到它是如何运作的，但是佩戴智能手表你却无从得知作用的原理而且你也并不关心。”

►这就充分的表明了，机械表的魅力所在，以及百达翡丽并不受智能表的影响，因为买智能表的人赚来的钱都落入了我百达翡丽的口袋。

换句话说：智能表只不过是那些想买百达翡丽的人的赚钱机器！

02

说到这里，就刚好落入了文章开头提到的第3个观点：年轻消费者更倾向于智能手表，传统机械腕表在年龄偏大的消费者群体中更受欢迎。

毫无疑问，这句话依旧不够准确！

►尽管百达翡丽等高端腕表很受企业家、富豪们的喜欢，但也不妨碍秦奋戴着1300万的格拉夫镶钻腕表出门看电影，也不代表王思聪家里没有总价值超过3000万的里查德米尔！

光是娱乐圈叫得出名字的就不少：

王一博，20岁就拥有了保罗纽曼迪通拿，22万的百达翡丽钢王更是不在话下！

潘玮柏爱表狂魔实力买家，25岁就开始收藏腕表，从此开始“入坑”，至今拥有25只豪华腕表，每只手表都相当于隐形别墅隐形超跑！高调18K白金满钻百达翡丽鹦鹉螺，炫酷220多万皇家橡树离岸型陀飞轮，嘻哈38万劳力士大金表，休闲7万劳力士绿水鬼，贵金属、复杂功能、概念版和运动款，选表有一套！

圈内出了名的把房子戴上手上的鹿晗，上至亿万富豪入场券的里查德米尔、下至两万七的帝舵统统收入囊中，一枚RM52-01全球限量30块，参考价格约RMB440万也是他的！

还有关晓彤，爱彼的表她一共有6枚，一枚RM07-01 售价70万！

►你说机械表更受年龄大的表迷喜欢，这话说的多少有点片面~尽管这里举例的都是富二代、明星，但你无法否认这些有能力买得起机械表的年轻人，把机械表放在了首先选择的位置上！

►之所以现在买智能表的年轻人多，有一大部分原因是「受限于价格」，机械表制作工艺复杂，比智能表的购买价格更高，不排除这群年轻人有一定的资本积累后，会首先选择机械表~

所以，不是年轻人不喜欢瑞士等传统制表业的机械表，而是暂时先拿买得起且方便的智能表解解渴。

机械表是他们步入表界之后的进阶选择！

03

最后来讲讲关于斯沃琪、天梭等瑞士传统制表业输掉智能表一事。

►只能一句话解释：定位不同，有些上层领导想要得太多，尝试而已，对整个传统瑞表行业无大影响。

Apple Watch打不垮整个传统手表业，传统制表业的发力点不在智能表，年轻人内心并不是不喜欢机械表，而是受可支配收入影响！

►之所以Apple Watch能取得如此大的销量，不排除其「名气大」、「工具表」、「方便实用」的特性。

但这也不仅仅只是Apple Watch的优势，而是整个智能表行业的优势，当然，目前名气是Apple Watch独有的。

戴Apple Watch的人基本分两类，年轻人、富豪大佬。

►你很难评判戴Apple Watch的人的身份地位，一般大佬戴Apple Watch藏得深，看不出身份；但戴江诗丹顿、百达翡丽等机械表就一眼能看出段位。

所以，不要轻视每一个西服笔挺、戴Apple Watch的人，更不要轻视每一个年轻人！

我戴什么表？

►本人一般按场合戴，上班Apple Watch，社交百年灵，商务欧米茄,终极目标是百达翡丽，大家觉得这目标好实现吗？