瑞士表市场独挡一面

据调查，在2011年，中国消费者对腕表的搜索量已经跃居全球第一，而这其中，众多奢侈品名表的搜索者，则占了80%左右。可见，国人对保值、集华贵与品位于一体的手表诉求，正在连年激增。此外有消息称，中国腕表市场里进口表和国产表的激烈竞争一直不曾平息，目前，国产表虽仍然占据着总销量60%—70%，但销售额与进口表相比却恰恰相反。为此有业内专家指出，近些年仅中高端进口手表在中国市场每年创造就有约100亿的市值，而这也很明显的体现出，目前主导中国腕表市场的仍然是几乎将中高端领域囊括的瑞士手表，加之中国大多数消费者对知名品牌的认知和青睐，未来很长一段时间内，以瑞士品牌为代表的进口表，在中国市场中的翘楚地位很难被撼动。

另一方面看，越来越多的人选购腕表的初衷，从单纯的计时作用，延伸到如今提升身份、装饰自己、确定社会地位的必要条件，更多的人配搭腕表，也从注重使用价值演变到品牌价值以及收藏价值。这一诱因，直接致使进口表在国内市场的销量大幅度提升。而面对拥有巨大潜力的中国市场，各大进口表品牌自然不会放弃这块宝地。历史的积淀加上时代特色的创新，瑞士手表给国内消费者展现出的独特感，也在进一步加剧。

品牌忠诚度诠释价值守恒

稍微关注过腕表行业的人都能看到，多年来，我国每年的销量排行榜前十名甚至前二十名，几乎都被瑞士手表品牌所占据，而各品牌之间的竞争，也颇为胶着，不断依托自身特色推陈出新，在全球各大表展中出尽风头，吸引了一批忠实追随者自然在常理之中，如近两年在中国市场大为闪光的瑞士手表艾米龙。

作为高端领域腕表品牌之一的艾米龙，虽开拓中国市场的时间较晚，然而这颗新星却凭借高于众多瑞士品牌历史感和把握现代消费者心理需求的准确性，短时间内就征服了众多中国消费者。“皇室明珠”“当代奢华”“时光之翼”……让人记忆犹新。整个2011年艾米龙的动作颇大，接连推出公主号、金王子号等多款新品，深圳表展中创下的奢华盛宴也惊诧四座。其实，在过去的一年中，诸如艾米龙这样表现抢眼的瑞士品牌不在少数，都一次次的拿经典想大众传递着自我的价值，这种影响力和感染力，想必已经深入肺腑了。

了于心精于时 释于品

在刚刚过去的日内瓦表展中，各大腕表品牌都诠释出了自我特色和品牌魅力，比如艾米龙，是以奢华、活力典雅、时尚个性……向人们诠释什么是腕表里的经典。相信在2012年3月份即将到来的巴塞尔表展上，这些在中高端市场占据半壁江山的知名品牌，会带给世人更多的灿烂与惊喜。

其实，工艺技术、款型设计等汇聚的产品特性，是一款腕表对消费者产生心理冲击的主要原因。这种带给人诱惑力的背后，自然少不了品牌解读最新流行趋势和创意设计理念的能力，各品牌对产品的不断创新，工艺技术的不断提升，最终诠释的都是消费者关心的价值。从整个行业发展来看，瑞士手表还将保持长久的引领行业和主导市场的态势，而大众日益增长的精神需求，也将从其中轻松获得。

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