百达翡丽北京源邸外观

在今年年初开始的奢侈品“降价潮”中，领衔高端钟表品牌在中国香港公开降价的百达翡丽，前不久又宣布从今年7月1日起价格上调7%到10%。堂堂“表王”，在短短几个月内定价竟然有如此波动，实属罕见。

几乎是在同一段时间，劳力士也宣布了一项与消费者密切相关的决策：7月1日起将保修年限由原来的两年延长至五年。在业内人士看来，此举似乎是为了与其在市场上的同级别对手欧米茄竞争，后者的保修年限为四年。

在五月份瑞表出口暴跌8.9%，创下金融危机以来最大跌幅后，似乎品牌们都无法淡定了。

沛纳海三个月内降价两次

在业内人士看来，百达翡丽最近在价格策略上的“反转”，或许是为了找回利润。

“和那些每年量产几百万枚的钟表品牌不同，百达翡丽的年产量有限，基本稳定在2万-3万枚，它的利润增长来自于价格的上浮，而非销量的扩大。”业内人士表示，而先前的降价策略，对于这个在江湖上“独孤求败”的“表王”来说，可能并没有多大影响——因为它几乎没有竞争对手，所以与其没有效果地降价，还不如上调价格，重新赢得利润。

而对于更多的品牌而言，情况就不太一样了。

据某瑞表代理商表示，在最近三年内都没有涨价或者降价的劳力士，其实时刻都在关注着同行的动作，以及客户的反应，最近的延保政策或许也是其与同级别的品牌欧米茄的竞争筹码——它延长后的保修年限刚好比欧米茄多一年，“在中国，欧米茄的销售比劳力士更好。”

除了百达翡丽和劳力士以外，今年以来，还有一些瑞表品牌也有不太寻常的动作。

比如厉峰旗下的腕表品牌沛纳海，今年接连两次下调价格，自2月份宣布下调公价后，紧接着在5月份又下调公价，下降幅度约在5%左右。此外，一直以来姿态颇高的腕表品牌江诗丹顿，在去年下调过价格之后，今年也跟随奢侈品降价的大潮，再度降价。

“基于经济大环境的影响，相对于低端品牌，高端品牌面临的销售压力更大，现金流也会更加紧张，所以会更急切地采取价格等方面的策略以提振销售。”业内人士表示。

绝大多数品牌降价后对销售影响不明显

包括高端腕表在内的奢侈品行业，“降价”是其今年的一大关键词。

在瑞表巨头中，降价行为最集中的是厉峰集团旗下品牌：4月15日起，卡地亚下调香港公价;4月16日起，IWC万国表下调香港公价，5月1日起，伯爵、积家、江诗丹顿下调香港公价……

但是似乎降价策略实施以来，对于销售的提振作用并不是很明显。据亨得利钟表杭州大厦店的相关负责人表示，在今年调价政策实施后，IWC万国表的销售与去年同期相比有20-30%的增长，积家也有小幅增长，其余品牌的销售业绩则基本与去年持平。

另一瑞表巨头Swatch集团尚无降价动作。据业内人士分析，或许是因为其旗下中低端品牌较多，销售压力相对较小。而其国内的部分代理商，却已因为库存压力较大而开始自己寻找出路。

上个月底，杭州市中心某百货店举行了一场名表特卖，美度、浪琴、汉密尔顿、雷达、天梭等品牌的腕表，以4-7折的价格出售。到过现场的钟表爱好者表示，大多数表都是至少三年前的老款，可见该代理商库存积压不少。

业内人士表示，靠特卖或者折扣来“清库存”，或是近两年来瑞表代理商的普遍做法。

2015年瑞表出口可能零增长?

据6月18日瑞士钟表工业联合会发布的数据，今年5月份瑞表出口暴跌8.9%至17.139亿瑞士法郎，直接将前四个月出口额2.1%的增幅拉低至下跌0.3%，创下“金融危机以来最大跌幅”。

其中，中国香港市场的持续萎靡不振是造成暴跌的主要原因，5月份瑞表出口香港市场暴跌33.6%。而大陆市场同样表现糟糕，跌幅9.0%，近五个月来首次单月“沦落”至第六大市场。

瑞士的金融机构也对瑞表的出口形势不太看好。同样是在6月中下旬，瑞士私人银行Vontobel在其发布的瑞士钟表年度报告中预测，2015年瑞士钟表业或将面临零增长时代。

但业内人士认为，这种预测只是基于某一段时间内的销售表现和市场环境所做的预判，往往因为当下的情况作出乐观或悲观的分析，参考意义不大，毕竟市场还有很多不确定因素，比如股市。“目前绝大多数瑞表品牌，都是在观望之中。”