浪琴代言升级－凯特·温斯莱特，努力完成自己的形象升级

又一个好莱坞明星来中国了，这次是凯特·温斯莱特，当她用一口优雅的伦敦音向全球 媒体推荐她戴的浪琴表时，所有人都在佩服浪琴挑选代言人的能力。在中国，他们的代言人是郭富城和林志玲，从来没有 人会质疑郭富城的风度和林志玲的优雅。

凯特·温斯莱特到上海参加的这场浪琴索伊米亚发布活动，是浪琴 每年一度的最重要的全球活动。去年，这场活动在罗马，今年则搬到了上海，共有来自全球400家媒体、经销商。浪琴表中国区副总裁李力在接受记者采访时坦率承认，全球活动之所以能在中国举行，完全得益于完美的市场成绩。

从开店速度上就能看出来，浪琴早些年开拓出的市场大得惊人，今年他们的开店选址看来，他们的扩张步伐已经抵达了 合肥、重庆、西安这些奢侈品消费兴起不久的城市。与此同时，一线城市仍是他们的重要阵地，中秋节前夕，他们的经销 商在王府井(600859,股吧)步行街开了新的恒达利源旗舰店，而同一条街的不远处，还有另外一家旗舰店。李力介绍说，这家新的旗舰店刚开，销售成绩就非常好，这家新店的好成绩甚至带动了其他几家店的销售。在中国第一商业街多开几家 店，绝对是出于市场需求，当一家店顾客太多时，顾客还能去其他店选择而不必一直等待。

浪琴的这种销售 情况已经让人难以相信这是在售卖起价2万元以上的手表，但事实确实如此。浪琴近些年手表的价格在不断提高，不过李 力介绍说，除非汇率变动，浪琴手表本身并不会随意提价。消费者感觉到不断上升的价格是因为浪琴在不断升级旗下手表 的配置，其在上海最新发布的索伊米亚手表，依然采用了精钢或玫瑰金材质，将是浪琴最为高端的手表系列，前年发布的 心月系列手表，石英机芯女表价格从2.2万元起，同样是因为其大面积地使用更贵金属材质，比如采用18K金表带或者镶嵌钻石。金表常常是顶级品牌的入门级别，价格从8万起，而浪琴的价格优势是3万左右，打的仍是性价比这张牌。

无论如何，浪琴近些年的动作一致表明，这个在过去辛苦耕耘了多年市场的品牌，将努力完成自己的形象升级。

浪琴的升级事实上也是斯沃琪集团的价位战略要求，它必须把近几年由于欧米茄涨价让出的空间填补起来。斯沃琪集团的19个手表品牌，每个品牌都对应着一定的价位空间。近几年除了汇率造成的手表涨价，欧米茄的提价也颇为 明显，过去由欧米茄控制的3万元左右的手表如今在斯沃琪内部需要一个替代者。论实力和品牌形象，浪琴是整个集团内 部最好不过的选择。

除了采用更贵重的金属制造手表，浪琴还在公关活动上下大力气，上海活动的规模堪称 近几场手表活动最大，而在媒体广告的投放上，他们也不惜重金一定选择最好最重要的位置。浪琴相信，伴随着中国经济 的发展，会有越来越多的适合浪琴现今价位的消费者出现，而他们要做的，就是不断地让消费者相信，浪琴值得购买。

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