Digital Luxury Group(DLG)携手其长期合作伙伴、世界领先的钟表行业杂志Europa Star以及全球最大的奢侈品专业社交网络 Luxury Society，公布了一份在中国最受欢迎的奢侈品腕表品牌名单。

在Europa Star 和Luxury Society的帮助支持下，DLG的研究人员发现了几点有趣的现象：

第一，中国人对奢侈腕表越来越感兴趣

2011年和2012年中国消费者搜索奢侈腕表情况

毫无疑问，中国人还是对腕表抱有很大的激情。从65家跨国腕表品牌的分析数据表明，从时尚品牌到顶级品牌之间的每一档品牌，2012年前半年的利润与2011同期相比增长了百分之40。这表明尽管中国宏观经济增速放缓，政策变化导致经济不确定性增多，但是中国人对奢侈腕表的兴趣依然强烈。

DLG战略情报总监Florent Bondoux说道：“行业的利润是在不断的增长，订单式数据表明腕表的购买周期放慢了。”

第二，强者更强

搜索量排在前十的奢侈腕表市场占有率

在一个不成熟的市场中，小品牌很难占有一席之地，幸运的赢家则占据着统治地位。在我们调查的65个品牌中，搜索量排在前十的奢侈腕表品牌（Omega欧米茄，Rolex劳力士，Longines浪琴，Cartier卡地亚，Rado雷达，Patek Philippe百达翡丽，Vacheron Constantin江诗丹顿，IWC万国表，Piaget伯爵和Chanel香奈儿）几乎占据了百分之80的市场份额。而在法国，前十位只占据了百分之64，与这样的成熟市场比起来，这确实相差甚远。

Bondoux补充道：“搜索量增幅最大的三个品牌（（Rolex劳力士，Omega欧米茄和 Cartier卡地亚）占据着最大的市场份额。”

第三，中国消费者受教育程度越来越高，更加高雅时尚

2011年和2012年消费者对奢侈腕表款式及价格搜索情况

当我们仔细观察消费者（或潜在消费者）搜索奢侈腕表的时候，今年我们第一次注意到对腕表款式的搜索（比如男士腕表或者经典腕表）超过了对价格的搜索。

这是多方面原因造成的，一方面消费者的文化素质越来越高，他们现在可以分辨品牌的不同款式，另一方面，赠送礼物腕表也越来越多。

DLG中国区上海总部总经理Pablo Mauron总结说：“中国消费者受教育程度越来越高，更加高雅时尚。这给品牌更好的本土化，满足中国人的需求提供了好机会。”

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