高颜值的形象大使与高性价比的经典款式，似乎成了LONGINES(浪琴)表达优雅态度，并且收益颇丰的完美公式。不过仅说商业模式，很多品牌都这么做，为啥LONGINES(浪琴)就能如此深入人心，就能让消费者买账?

既懂做手表，又会做生意

1940年代初，LONGINES(浪琴)选用当时上海当红的电影明星李红拍摄宣传广告，风靡一时。营销学上讲，进入人们大脑的捷径，是争当第一。早在19世纪末至20世纪40年代，品牌便风风火火地进驻中国了。很多祖辈们甚至对一张1940年代的广告海报记忆犹新，由当时的电影明星李红出镜演绎。广告词确实比现在要直白许多，不过无论李红还是手表，优雅高贵的气质，和今日品牌的形象高度统一。

翻看LONGINES(浪琴)的历史，品牌早期在机芯研发与生产方面实力相当强劲，这的确令人钦佩，很多品牌却容易忽略商业运作。可以说，LONGINES(浪琴)长久以来都是一家“既会做手表，又会做生意”的制表商，这种现代的商业意识，甚至早于LONGINES(浪琴)的品牌名称而先有之。

品牌创建史

Auguste Agassiz(奥古斯特·阿加西)和他的侄子Ernest Francillon(欧内斯特·弗兰西昂)创办了LONGINES(浪琴)

1832年，一位名叫Auguste Agassiz(奥古斯特·阿加西)的人来到侏罗山脉深处的索伊米亚小村庄，制表匠们像往常一样在自家劳作，并将制作出的产品卖给贸易公司。Auguste在这里成立了一家钟表贸易公司，并迅速建立稳固的商业网络，将产品卖到其他洲，主要是北美洲。要知道，在那个时代，瑞士制表还处在“闭关修炼”的阶段，Auguste这一举措显现出高人一等的商业敏感度。

自1867年起，飞翼沙漏的图标被用来代表LONGINES(浪琴)，几经设计调整至今仍在使用

更幸运的是，公司继承人Ernest Francillon(欧内斯特·弗兰西昂)，Auguste的侄子，爆发出青出于蓝胜于蓝的商业才华。Ernest希望改进以家庭为单位的制表模式，想建立一家整合零件生产、组装与完工的工厂，实现一定程度的机械化。1866年，Ernest在索伊米亚的西南角，买下两处地块(当地人称之为“狭长的地域—les Longines”)，并于1867年春投入建设。此后Ernest 的两项举措非常重要，一是他带头创立侏罗地区国际工业协会，研究并学习美国当时成本低廉、质量稳定的流水线生产作业;二是他以les Longines以及飞翼沙漏来注册品牌名与商标，成为世界知识产权组织纪录中历史最悠久，且自注册后未变更过的品牌。

领先的营销传播策略

到19世纪末，LONGINES(浪琴)的生产规模已可以支撑高品质时计的量产化，同时还大力施行相对现代化的营销传播策略，将自己始终坚持的价值植入公众的意识中：传统、优雅与运动。

1881年，品牌历史上的首批广告面世，主打产品是一款计时怀表，搭载1878年生产的Cal.20H机芯。广告刊登在当时的《纽约》杂志，以“时代精神记述跑马场、农业、户外运动、文学和舞台演出”为主旨。其实，LONGINES(浪琴)在1867年即以首枚Cal.L20A机芯在制表界荣誉满载，不过首批广告对于品牌有突破性的意义，制表不仅仅是制表，还要把自身对制表的理解与品位传达给公众，在现代，我们称之为品牌形象。该广告富于时代感和生活气息，把消费者与精密机械的距离拉得更近。

20世纪初，制表业正经历怀表逐渐被手表代替的变革期，手表的装饰性在这个时期得到更多关注，新的手表美学也在这个时段酝酿蒸腾。LONGINES(浪琴)在1912年尝试了方形表壳，形成优雅时尚的格调，这也为后来1920及1930年代的Art Deco潮流推波助澜。1928年，品牌推出第一支以“优雅”为主题的广告，正是一枚纤细的酒桶形手表，几何装饰，强烈的明暗对比，与服装极相衬。而1953年一批命名为“浪琴圈”的广告，以创新的形式，突出品牌优雅的定位，亦是牢牢抓住那个年代酷爱高尚、优雅及细致的消费群体。

合作马术运动，展现优雅个性

1923年，LONGINES(浪琴)生产的镶满钻石和蓝宝石的小巧珠宝女士怀表

而如今我们最熟悉的LONGINES(浪琴)的优雅风格，是源自1999年品牌推出“优雅态度，真我个性”的广告宣传，选用银幕经典巨星Audrey Hepburn(奥黛丽·赫本)与Humphrey Bogart(亨弗莱·鲍嘉)，表现出品牌一脉传承的优雅气派。所以也难怪，当我们看到品牌仅在近十年的宣传，刘嘉玲漫步在夕阳下的沙滩、郭富城的额头轻柔碰触骏马、林志玲婀娜地依在罗马古城的廊厅，却也能感受到优雅气质久经积淀的厚度。

LONGINES(浪琴)对马术情有独钟。现代马术起源于英国，至今已有700余年历史，16 世纪流行于欧洲，当时只有王公贵族才能享受，参赛者也必须穿着华丽。发展至今，比赛对马仍是有血统的要求，就现场看到的适于场地障碍赛的高脚马，飒爽英姿，都是系出名门，父母辈都曾经获过殊荣。马都是骑手自己一手培养与训练，当然造价不菲，一匹马动辄几百万，高则上千万也有之，货币单位可是欧元呐。

钟表与马术的渊源还在于对时间的绝对控制——计时。LONGINES(浪琴)在1878年，开发出品牌的首款计时机芯Cal.20H，一部分搭载该机芯的怀表，镌刻了马术的图案。很快在1897年和1909年，品牌又分别推出搭载计时装置的机芯Cal.19.73与Cal.19.73N，而到1926年担任国际官方马术障碍赛的官方计时后，更与马术结下不解之缘。