最近，LVMH、Kering、Burberry、Hermès几大奢侈品均发布了2015年二季度业绩，财报显示业绩都有不同程度的恢复。业绩恢复让这些集团CEO在财报中均重申“信心”，而作为奢侈品市场长达10年的黄金之地——香港正面临大撤退的现实让“信心”看起来并不那么坚定。那么，这些大牌CEO都说了什么的?

香港铜锣湾海港城

奢侈品在中国的发展受营商环境影响变差

尽管二季度上述公司业绩不同程度的有所恢复，但主要受益于疲软的欧元兑美元及人民币汇率，与此同时日元疲弱让中国消费者，特别是大陆人在日本市场的消费达到空前，另外Kering旗下古驰(Gucci)品牌意外的恢复增长很难估算多少受益于中国市场罕见的高折扣增长。

实际上，中国市场在过去两年已经成为奢侈品市场的“肿瘤”，而且正趋于“恶化”和“扩散”，尤其是过去两年风波不断并直接体现在零售业持续下滑的香港市场。对香港市场未来走向何方的未知恐惧、对中国经济下行持续反腐、股市极端震荡以及中等收入陷阱的可怕现实都成为了奢侈品的恐惧……

二季度财报电话会上，奢侈品集团基本发出“逼租”的共同口号，与香港本地的周大福、六福、太子珠宝以及米兰站、迪生创建等零售商遥相呼应，而在钟表界地位极高并极于敢言的Jean-Claude Biver 上周更是直言其把持的LVMH钟表部门最大品牌Tag Heuer 泰格豪雅在香港无以为继，将关闭最重要的旗舰店，位于铜锣湾罗素街的旗舰店，而铜锣湾过去数年均勇夺香港零售租金之王的称号，尤以今年崛起的罗素街为甚。实际上，香港业主已经开始面临现实开始调整租金，但未来最大的问题可能不仅仅是租金问题，就像奢侈品开始撤离二三线城市一样，更重要的是销售问题，遗憾的是在二季度的财报中，所有奢侈品集团在香港和澳门市场都是一片哀嚎。

信保巨头Euler Hermes 裕利安宜信用保险公司首席经济学家 Ludovic Subran最近在接受易手日本日经新闻的FT金融时报采访时称，奢侈品集团一直认为中国市场充满机遇，但这种机遇目前不但没有得到兑现，反而让他们认识到当下中国的营商环境越来越差。
 

面对这种现实，大牌CEO们说了什么?

LVMH集团董事长及CEO Bernard Arnault：“公司上半年的佳绩反映出我们依靠品牌优势和专业管理风格的运营策略是有效的。基于上半年的良好表现，我们对下半年的业绩充满信心，我们相信，卓越的产品质量和优秀的团队合作将进一步及加强我们作为世界顶级奢侈品的领导地位。”

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony：“考虑到价格问题，公司将把业务重心从中国大陆转移到其他地区如日本和欧洲，这两个市场更容易获益。”

Prada 集团 CEO Patrizio Bertelli 表示：“2015年上半年的销售额反映经济和汇率仍不稳定，重要市场如香港和澳门还在持续走弱，而这种不确定性还在向其他亚洲市场蔓延。因为更生机勃勃的欧洲和日本市场，我们才能弥补亚太地区的销售额下跌。”

Hugo Boss首席执行官Claus-Dietrich Lahrs：“由于我们在欧洲市场表现优异，我们预期这股势头将在下半年一鼓作气地持续下去，尽管美国与中国的情况还不乐观。”

开云集团首席执行官Francois-Henri Pinault：“我们对于Gucci取得的进程非常满意，进入下半年，我对于集团把严格管理与每个品牌的有机增长相结合的能力充满了信心。”

开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix：“Gucci的增长得益于中国游客赴日本与西欧消费，以及中国本地奥特莱斯业务的支持。香港依然是一个非常潜力很大的市场。当你走在香港最棒的地段如广东道的时候，你仍会感受到当地对奢侈品的需求。”

Burberry 品牌美妆部高级副总裁Simona Cattaneo：“美妆是品牌的重要组成部分，公司正热衷于在亚洲获得进一步的拓展。上海全新独立美妆门店，以及香港Burberry Beauty Box是品牌在美妆领域上前进的两个重要里程碑。”

Kate Spade&Co.首席执行官 Craig Leavitt 表示集团二季度的业绩基于多样化的商业模式，集团将继续坚持生活方式品牌的愿景。

大部分奢侈品大牌已经意识到中国市场的不景气，并做好了着重发展其它市场的计划，这些集团重申的信心更像是受打击后对自己的一种鼓励。然而纵使是在中国市场不景气的状况下，开云集团和Burberry 仍对香港充满了信心。不得不说，开云集团和Burberry展示出来的信心确实令人费解，但也许我们能从它们下一季度的财报找到答案。