——富兰克林·罗斯福

1933年，罗斯福在美国经济危机深重的时候就任总统，在就职演讲中发表了这句名言。

彼时，美国的经济危机如惊涛骇浪般席卷世界，罗斯福这句话所象征的思想如同定海神针一般，为惊慌失措的人们提供了信心与勇气。

如今，由于疫情等多种因素的影响，世界的经济形势也不容乐观，我们最关心的瑞士制表业也受到不小的冲击。

但是，无论什么时候，我们都不要忘记这句话：

“唯一值得恐惧的，只有恐惧本身。”

始终保持希望、信念与勇气，才是度过危机的唯一办法。

那么，这次的疫情冲击，会对整个瑞士表行业、对品牌、对商家、对我们每一个消费者有什么影响？

行业

2020年2月份，受疫情影响，瑞士表出口额下跌了9.2%，至16亿瑞士法郎。

原因大家应该都能猜到：中国等主要市场需求下降，是其一；相关地区的供应链受影响，是其二。

但值得注意的是，瑞士本国现在也在持续受创当中。

2月底，瑞士确诊了第一例病例，随后情况恶化，政府发布了一系列禁令，包括禁止大规模聚集性活动、暂停部分实体商业服务、加强出入境管控等。

雪上加霜的是，这一系列疫情爆发、禁令出台的时间，正接近传统的世界两大钟表展：巴塞尔展和日内瓦展举办的时间。

这个时候，这两大钟表展只能被迫停办或延期。

而世界上的主流手表品牌，每年的新品发布、宣传、销售等工作，都是着装在这两大钟表展内进行。

表展的取消，等同于手表品牌商在准备过河的时候，发现没有了船。

市场、供应链、宣发同时遭受冲击，瑞士手表行业这段时间不会好过。

区域

对瑞士手表直接影响最大的，便是各区域市场的萎缩。

在疫情爆发前，瑞士手表的主要市场是亚太地区，尤其是中国大陆与香港。其次是美国。

而疫情爆发后，由于中国首当其冲，所以大陆市场与香港市场受创最严重。

2月份，瑞表对大陆的出口额暴跌51.5%，对香港的出口额暴跌42.0%（香港在疫情前已经在持续大幅下跌，这一波是屋漏偏逢连夜雨）。

大陆与香港是瑞表最重要的出口市场之一。Bernstein的分析师Luca Solca在报告中表示，中国占了全球奢侈品需求的35％。

但他预计，这波冲击过后，2020年上半年，中国的总需求将下降30-50％。

整个2月份，唯一值得瑞表行业欣慰的是，美国市场增长较快，对美出口额增加了17.8%，聊以弥补在中国市场的损失。

然而需要注意，这是2月份的数据。3月至今，疫情的重心已经从中国转移到美国、欧洲等地区，市场形势必将发生巨大变化。

可以预计，中国形势好转后，市场将回暖；而美、欧、日等市场正迎来疫情肆虐最严重的时期。

截止至今，美股已经发生了史无前例的多次熔断，很多消费者的资产严重缩减。此外，大规模的停工、停产、停赛、停止出门……都很可能接踵而至。届时，这些市场的需求量必将大幅下跌。

中国回暖，欧美日入冬，此消彼长之下，瑞表行业仍不好过。

品牌

严冬之下，对各品牌来说，冷暖自知。

各大瑞表品牌，无论是依托大集团，或是独立制表，2、3月份的财报，必定不会好看。

实时的股价更直观地反映了这一情况：斯沃琪集团、历峰集团和LVMH集团的股价至今已下降了四分之一到三分之一左右。

数字永远没有事实冰冷，有些手表品牌已因不堪重负而破产或大规模“瘦身”。

比如，设计很有个性的小众指标品牌RJ，就宣告破产。

如果把目光放远一些，就会发现不止是瑞士手表，其他地区的手表品牌也受到波及，比如下面：

图片来源于网络

除了亲民品牌，声明显赫的高端品牌也情况不妙。劳力士、百达翡丽、爱彼、宇舶先后关闭了在瑞士等地的工厂甚至店面，LVMH集团将部分生产线改为生产消毒液，以应对疫情。

百达翡丽的内部人士也向万表世界透露，他们接下来的重心将会放在售后维修与保养服务上面——我们也领会到了弦外之音：供应链与销售预期不高。

在这种情况下，传统钟表行业的变革可能因此提前到来。

实体经营的停滞，很容易带动线上经营的增长，这是03年非典期间阿里巴巴验证过的规律。

手表行业的消费，实体是比较重要的一部分，尤其是国外。但此次疫情期间，很多手表品牌和消费者都将重心转移到了线上。

图为万表网页面

比如，泰格豪雅今年发布的重量级新品：connected智能手表，就通过线上直播而不是传统的线下表展来发布，这是一个新鲜的举措；

泰格豪雅直播截图

历峰集团也在旗下手表电商Watchfinder上发力，持续推出优惠活动……

可以预见，随着形势的发展，更多的消费者将养成线上看表及购表的习惯，品牌方也更适应互联网时代的玩法。传统的手表行业，将加速进入互联网时代。

品类

另一个值得注意的现象是，不同价位段的手表，受损情况不同。

就出口情况而言，价格在200-500法郎之间的瑞表损失最重，出口额跌幅超过一半；

价格低于200法郎，或在500-3000法郎之间的瑞表，出口额下滑得相对少点，也很狼狈，跌幅约在10%-20%之间；

价格在3000法郎以上的，受影响不大。

这些数据，展现了一个残酷的现实，在智能表与疫情等多重冲击下，人民币百元、千元级别，乃至2万元以下的瑞士表，均举步维艰。

而价格更高的表，却持续坚挺。

强者恒强，恐怕将是未来业界的主旋律。

梳理各方情况，我认为：本轮疫情对以瑞士表为代表的钟表业的冲击，将会持续一段时间。无论是商家还是消费者，都应注意这一新趋势。

但，正如开篇所说：“唯一值得我们恐惧的，只有恐惧本身。”

这句话，我们要送给所有的从业者与消费者。

即便身处逆境之中，也永远不要丧失信念、勇气和希望，这是我们最重要的武器。

一位久经战场的金融从业者曾说过一句话：“失去信念和希望的地方，即是人间地狱。”

如果把时间线拉长，这看似波涛汹涌的巨浪，可能只是历史中的一朵浪花。

相信，稳住，我们能赢。

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