康威凯评世界首只中国农历腕表,宝珀中国农历腕表

瑞士钟表与中国正处在如胶似漆的热恋期，这就不难理解为什么宝珀今年会专门为中国推出一款中国农历腕表，刺激到敏感的中国人神经。都说热恋的人不理智，不知道中国人消费腕表究竟是否理智。

Ruru/文

新浪尚品对话资深钟表媒体人康威凯

国人买表重投资轻怡情

Q：中国钟表市场现在特别狂热，您有什么建议？

A：中国市场现在非常强，各品牌使出所有的创意和想法去迎合中国这个市场。宝珀今年推出了人类历史上第一支可以完整呈现中国阴历的一支表，当然 它还没有做成阴历的万年历，这在技术上实现更难，但是起码这个方向是好的。甚至说由瑞士人，帮着中国人来重新思考自己本民族历法存在的意义。

在宝珀简报中很多中国媒体发现，凡是佩戴这款表的人，如果自己的家里面有新生儿诞生，就不需要再找算命先生去算孩子的生辰八字，这只表就会显示 出这个孩子的生辰八字，然后自己就可以判定出，这个孩子的名字是不是五行全，需不需要在起名字上予以一些调整。这个就是中西方共同对一块表的解读，拓展了 这支新表存在的意义。

我在今年下半年有在钟表传媒方面有一个战略性的构想，就是要让国人在买表之前，首先思考清楚一个问题，把名表消费分拆成怡情式消费和投资性消 费。因为目前来说，国人买表重投资而轻怡情，可能买一支表耗费的自己的财富是自己一年甚至几年的积蓄，而买这个表的时候过分在意这支表在使用后残值的存 在，其实也就是所谓保值性的讨论。过分在意残值，实际上是贫穷的表现，表一方面它融汇了人类在微观世界实现完美的种种手段和尝试，好的表或者说有特色的 表，都有它独特的地方，都有它自己特殊的气质。如果你被这个气质所感动，这个表的价钱你又承受得起的话，买一块表是属于怡情式消费。

目前针对中国市场来说，普遍属于怡情式消费的品牌，也就是天梭、美度、浪琴这样的品牌，但是因为社会财富积累的越来越多，市场的战线拉的非常的 长。有些人甚至于买一支百达翡丽都是怡情式消费，而绝大部分买百达翡丽的人是投资性消费。未来中国的钟表消费市场，不能一味的只强调投资，而忽略了去鉴赏 表本身的美感和素质。因为只强调投资的话，人们就会关注那几个在拍卖市场上表现比较好的品牌，甚至于买的人还不了解这些品牌它们的工艺特点、历史、风貌是 什么样子的。

瑞表下一步开拓女性市场

Q：这种狂热会持续下去吗？

A：不知道是巧合还是特别的安排，因为今年的表展开幕是3月8号，所以今年的女表特别多，也说明了一个问题，就是开拓女性市场是目前瑞士高端钟 表品牌形成的一个共识。因为女性在买表时更具有盲目性、冲动性，在消费时的投入也会比较大一些，而且很多女表的售出并不一定是女性自己花钱。表厂已经看清 了这一点，所以今年出了很多的女表。

Q：什么样的女表将流行，钻石女表还是像男性一样的机械腕表？

A：之前来说女性关注的是服饰还有手袋，近些年来关注名表和珠宝的女性越来越多，甚至于有一些女性是因为自己钟爱的某个Fashion类的大牌，也推出了计时工具的产品，才开始关注名表，从而一发而不可收拾的。

为女人做表，表款可以做的更加的诗意。今年宝珀出的女表，都是花草主题，尽显柔美。百达翡丽不仅出一些纯粹的女表，它也拿一些经典的男士的复杂 功能表去进行女性化改造。比如说从5140到7140的转变，表面上看就是缩小表格直径然后多镶了一圈钻石。但实际上从此女人也可以带到高素质的万年历，而不是说一提到女表就是黄金、钻石，而不是去强调这个表本身的功能。早先百达翡丽也为女士出过计时出过年历出过三问，这些都是给这个能够懂得欣赏这些精密 技术精密机械的女性所准备的。

腕表流行趋势

Q：今年巴塞尔表展有什么明显趋势吗？

A：我觉得今年有一个趋势是往年没有的，就是各家表厂都在学着利用现有的技术，或者是自己熟练掌握的技术，去讲述一个动人的故事，或者营造一种 动人的概念。不是简单的做一个能够计时的工具，而是让你佩戴了这款表以后，内心感受到某种愉悦。仿佛跟某一个地点某一种，其实还是生活方式，某一次旅行产 生某些关联。现在单纯的只做一块表，然后只强调这个表有多坚固多精准，已经不是特别有效的吸引消费的手段了。

Q：今年日内瓦期间您在微博上预测了小尺寸贵金属经典款的流行趋势，可是巴塞尔表展上我们还是看到腕表尺寸越来越大。

A：大表热了十多年，已经不是趋势了。我觉得随着中国市场越来越强，表会维持不变或者逐渐变小。因为大表主要是欧美人戴着好看，我真的没有见过 太多普通身材的中国男性或女性，戴就是40毫米以上的表款戴出感觉来的，表还是要跟自己的身材有一个很好的匹配。凡是在中国市场做的比较深入比较好销量比 较大的品牌，尺寸都不是特别的大。

Q：今年我们看到很多品牌都推出了新材质的腕表，您对新材质腕表看法有没有转变？

A：原来就是去年的众多新材质的涌现是为了应对贵金属价格的上涨，一年过去了，贵金属的价格依然没有回落，所以今年还是有大量的新材质。新材质 有很明确的方向，一个是陶瓷，还有一个就是碳纤维，或者是碳类的东西。陶瓷非常的耐磨，那么如果你戴一个不锈钢表或者是一支金表的话，这支表很容易就会磨 花，大概在佩戴初期的三个月，就可以花到一个很常规的状态，然后未来多少年都一直是这么花的，那你如果去做重新抛光，过两天就又磨花了，但是陶瓷类的东 西，直到你不想戴这块表的时候它永远是亮亮的。

当然陶瓷它有一个弱点就是易碎，确实是禁不住从1米5以上的高度掉到水泥或者是石质材质的地面上，那个会对它造成非常大的损坏。但是只要不摔陶 瓷是可以实现历久弥新的一种材料。而且夏天佩戴，也不会像戴皮表带那样觉得很糊手很热这样子。还有一点，陶瓷可以被加工成很多种颜色。可以让手腕上多一些 色彩。

第17次瑞士之行

Q：您在微博上也说过，这是第17次瑞士之行，您从刚开始的工作到现在，在钟表这个行业进入一种什么状态？

A：我作为职业表编辑有九年了，随着来瑞士的次数越来越多，对瑞士这个国家更加的了解和熟悉。现在更加会去细致感觉为什么这个国家会成为世界名 表的中心。那些深层次的原因，然后是思考为什么中国的民族的制表业还有一定的差距。有些差距不止局限在精细度和工艺，是从设计初始，以及一款表想表现的东 西上就有差距，这个更像是心态上的东西。

现在还有一个很明显的特点，就是中国人越来越多越来越多，这个就是好事。

奢侈品话题在中国是一个非常非常热的话题，不同的人抱着不同的目的，都来搅合这个领域的混水，只要能够竖立一个比较虚无缥渺的话题，就能引起人的注意。于是在奢侈品行业诞生了很多所谓标杆式的人物。

这个表展存在的意义就是，随着大量的中国人到这边来观展，越来越多的中国人通过来到世界最顶尖的表展，去明白奢侈品它真正存在的意义是什么，来 的人越多，带回国内的资讯就越接近客观。不像04年我第一次来瑞士时，当时代表中国来的媒体只有七个人。七个人回去说的东西，和七百个人回去说的东西，你 觉得哪个更接近客观呢？来的人多就有这个好处。而且现在官方媒体，对于巴塞尔表展的关注度热情越来越高，还包括日内瓦车展，在央视二套财经频道，都会有很 快速的报道，这个都是跟以前不一样的地方。

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