每一个经过时间沉淀的品牌都有着属于自己的陈年岁月，今天想和大家分享的是来自瑞士的腕表品牌——名士。可能很多人听到这个牌子的时候并不会有过多的兴奋和好奇，但我们不能不承认，虽然不是非你不可的心之所向，但是这是一个在不同的价格区间和功能区间内大家不可规避的一个品牌，这也许就是名士深谙此道的表现所在吧。

故事的开端貌似都是有相似之处，在品牌的最开始都是以家族制造的形式出现，随着时代和技术的发展逐渐形成了一定的品牌认知后就开始面临各种全新的挑战。貌似这是一条一成不变的套路却成就了今天截然不同的效果。名士自然也不例外，但在我个人看来它在这样程式化的演变中却有一点是非常值得赞许的，拿中国人的话来讲就是深谙中庸之道，至于是如何诠释的，后文中将为你娓娓道来。

在19世纪下半叶起开始举办的国家性展览或世界博览会中，名士表现杰出，在巴黎(1878年与1889年)，墨尔本(1880年与1895年)，苏黎世和阿姆斯特丹(1883)，伦敦(1885年与1890年)和芝加哥(1893年)，荣获了十大奖赛奖项和七枚金牌。名士表亦在计时竞赛中创下了精准记录，特别是在伦敦附近的Kew天文台举办的计时竞赛。

其实在个人对名士的认识中，那个时候的名士可以说是迎来了自己的第一个巅峰，但我总认为这也是它迄今为止的唯一一个巅峰。相信很多人会和我有同感，在名士进入中国以后基本没有多少夸张的动向，但这并不代表它就会沉寂的被大家忽视。瑞士高档表本身在市场上的形象一贯以低调、安静的风格著称，即使排名稳定在全世界“前三强”的百达翡丽、江诗丹顿和爱彼表也从不张扬。

名士作为与江诗丹顿、积家、伯爵、卡地亚等一众大牌同出一门(历峰集团)当然更是深谙低调内敛的中庸作风，有人肯定会质疑，把名士摆在与江诗丹顿、积家、伯爵、卡地亚这样的大牌面前显得有点勉强，可是要硬是将其和登喜路、万宝龙为伍，也多少有点委屈了这家从1830年就开始制造手表的老牌表厂。如此尴尬的处境着实也令名士为难过，但是随着时代的发展，市场需求的多元化，名士逐渐走出了一条属于自己的品牌之路。虽然没有顶级一线品牌的奢华气派，但是却有着中产阶级们钟爱的小资情调和儒雅，与此同时将自己打造成“不可规避”的品牌也是我认为它的一大成功之处。

1971年 名士制造Tronosonic款式，这个第一款音叉手表使名士进入了电子表时代。

然而，上世纪60年代以后，名士在海外市场上发展越来越困难，随着家族掌门人的老去，这家以技术著称的表厂引来了包括日本、美国在内众多人家虎视眈眈地争夺。在名士意大利分销商的撮合下，最终该厂被大名鼎鼎的伯爵所收购，让关心瑞士制表业的人们松了一口气。以后名士又随着伯爵一起加入卡地亚，并且成为了历峰集团最早的骨干品牌。它甚至与伯爵、卡地亚一起组建了一所钟表学校。就在这一系列变化的过程中，名士似乎越来越被同伴们的大红大紫所掩盖而隐身幕后，虽然做工水准依旧很高，虽然行家对它的评价也依旧不错，但其产品则一直不太引人注目，国内有人甚至觉得这是一家新来的表厂。

这种尴尬的处境一直持续到1973年 名士代表作利维拉(Riviera)诞生。12边形，代表日与夜，循环不息，至今这一突破国际腕表模式的永恒经典仍为钟表界津津乐道。同年，名士女装表获瑞士金玫瑰殊荣(Golden Rose prize at Baden-Baden)。

时移势异，如今这款经典手表也面临着一代新人变化不定的新口味的考验，于是作为坚守传统的老牌，名士也开始出新了—新的利维拉加厚了表壳的边框，在外观上粗犷了许多，感觉中尺寸也大了一点。

说起这次为新利维拉所做的改造工作，名士表示“我们在手表的细节上面花费了许多精力。每一次设计师们提出的方案，我都会毫不留情的说No，设计人员们就要重新去设计，就这样不断地、一遍又一遍地重新设计和修改，直到最后，我拿到了让我真正满意的设计方案。当我最终敲定说Yes的时候，所有的设计人员已经濒临崩溃了，要知道在这之前我已经说了23个No了。”