爱彼特手表：美国手表的中国梦

讲究面子的中国消费者这几年有了钱，就喜欢买时尚高档的瑞士手表，能叫上名字的瑞士品牌越来越多，但很少有人去买美国手表。不少人甚至问：美国还有做手表的？

其实，美国人做表也是有历史的，尤其是军表，如汉密尔顿和波尔，汉密尔顿曾在二战时为美国海军服役，波尔则效力于美国铁道部，在世界表坛上也都小有名气。当然，还有像“宝路华臻创”这样风格截然不同的品牌。

几周前，宝路华臻创正式登陆中国。发布会当晚，现场的墙壁上挂着一排老照片，有一张是1969年美国人登月发射的火箭，旁边有一只宝路华臻创的电子表。问在场的公关才知道，原来当年，人家可是有和欧米茄竞争登月的资格，虽然最终光环落到了瑞士人头上，但毕竟是自家的牌子，几个仗义的美国宇航员在返回地球之前，留了一台宝路华臻创的计时器在月球的“静海”里，颇有点爱国主义的情结。

如果你十年前看中央电视台的《新闻联播》，你一定很熟悉节目播出前大约30秒那熟悉的声音：“某某表为您整点报时。”实际上，这个创意早在1941年就被宝路华臻创想到了。当时，它出现在一场美国职业棒球大联盟的比赛间隙，宝路华臻创为这句话只花了9美元，而当年那家和《新闻联播》结缘的瑞士名表商，可没少花银子。

联手亿万富豪理查德·布朗森

从经验来看，历代名表来华之后最常见的推广方法是：找一个当红的运动员、模特或是电影明星做形象大使，先请公关公司邀请媒体做宣传，一阵狂轰滥炸之后，等人气上去了再砸钱到电视台投广告。

这次，宝路华臻创请来的形象大使是维珍集团的创始人理查德·布朗森，这多少让人有些出乎意料。一般情况下，很少有腕表品牌请企业家做代言的，何况是布朗森这样的商界传奇？此前，布朗森从来没有为其他任何品牌担任过形象大使。甚至有英国媒体调侃：连布朗森这样的亿万富豪都亲自为别的品牌做代言，看来养F1方程式车队的确很烧钱。

2009年，布朗森砸下数亿英镑，买下了当时已经决定退出F1的本田车队，正式进军赛车领域，结果在那个糟糕的赛季，布朗森的车队排在所有12支车队的倒数第一。更倒霉的是，他还输掉了与亚洲航空老板托尼·费尔南德斯（F1方程式莲花车队老板）的赌局。去年两人打赌，谁的车队年终排名靠后，谁就得穿着对方航空公司空姐的制服，做一天的空乘，结果可想而知。

当然，说布朗森缺钱只是一句玩笑话。布朗森已将代言宝路华臻创的收益，全数捐赠给了维珍联合（为帮助改革企业、社会部门和政府的合作方式而创建的公益基金）。

不过，即便是这样大名鼎鼎的布朗森，在发布会当天，还有好几个刚下飞机的记者好奇地询问公关：“这个布朗森到底是做什么的啊？”

做企业，更不忘探险

出现这样的认知断层并不意外，在苹果还未推出iPod之时，也没有多少中国人听说过史蒂夫·乔布斯。实际上，布朗森和乔布斯俩人之间，还真有不少相似之处，他们都是中途退学，然后开始创业，并最终改变了人们的生活方式。

不同的是，布朗森比乔布斯更喜欢冒险。他曾经独自驾船横跨大西洋，乘热气球环球飞行，至今还保持着多项航海和热气球飞行的世界纪录。他的维珍银河航天公司，也即将在2012年实现平民遨游太空的梦想。也许到了首航那天，在那一长串乘客名单中，除了布朗森本人，还有那只他亲手设计的宝路华臻创腕表。

这只腕表上有一个让我感觉非常独特和贴心的设计，它让你无论是身在何处，也不用担心会被时间遗忘。在表盘最外侧的圈上，刻有24个，代表地球上24个不同时区的城市。如果你想知道纽约现在几点，只需将纽约的位置，旋转到显示格林威治时间的红色指针上，蓝色指针就能立刻显示出当地的时间。对于经常在国外出差的人来说，有了这样一只腕表，着实省去了下飞机之后，找当地人对时间的麻烦。

不知那些在广告中宣称“拥有了我，你就拥有了时间”的手表厂商，看到宝路华臻创这只布朗森限量版腕表之后，会做何感想。老实说，布朗森真应该去创建一个维珍手表(Virgin Watch)。

探险家，轻易不敢请

坚强、勇敢、不断挑战自我的探险家精神，100多年来一直都是高档腕表厂商所追求和希望诠释的品质。但环顾当今表坛，敢找探险家做代言人的腕表品牌寥若晨星。合适却为何不敢请呢？原因很简单，这些探险家平时都是玩失踪的高手，一次探险，一去就是几个月甚至几年，腕表品牌隔三差五开店，做活动，到时候找不到人，商家估计连想死的心都有。曾经有一家瑞士知名腕表品牌，签约了一位世界顶级的登山家做代言，老板好不得意，结果不到3个月，突然接到这位探险家葬身雪山的消息，老板瞬间石化。

因此，大多数的高级腕表品牌，还是更愿意找像乔治·克鲁尼、费德勒、梁朝伟这样的明星，虽说价格不菲，但起码让人省心。

布朗森的维珍集团向来喜欢以小博大，挑战权威，这对于刚进入中国，即将要挑战强大对手的宝路华臻创来说，惊人的相似。在中国市场，宝路华臻创既要与汉密尔顿、波尔这些美国同胞同场竞技，还要挑战天梭、美度等同级别对手的江湖地位。然而，这都不是最大的挑战。

ETA机芯之惑

从2010年开始，斯沃琪集团在瑞士政府的支持下，开始对非该集团旗下的腕表品牌逐渐缩减ETA机芯的供应量。对手表稍有研究的人都知道，ETA机芯是被全世界高级腕表品牌采用最多的空白机芯。停止它的对外供应，意味着大量的高级腕表品牌都将患上“芯病”。就因为这事儿，宝路华臻创的全球总裁丹尼尔·佩里两周前还特地飞到瑞士，与斯沃琪集团的老总就ETA机芯配额的问题进行谈判。

从现实来看，ETA对宝路华臻创的供货量已经减少了两成，还好Sellita（另一家瑞士机芯厂）补充了这部分的损失，现在宝路华臻创更多的机芯来自于Sellita。这也没办法，垄断无处不在，就像中国限制稀土出口一样，稀缺资源的分配永远都不会是公平的。

然而，从个人角度来看，在中国这样一个消费者对品牌的忠诚度几乎为零（苹果除外）的国家，买表的人真的在乎手表用的是什么机芯吗？特别是在入门级奢华手表这个档次，只要它外观漂亮、瑞士制造，且名气还不错，就一定不愁没人买。

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