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6月27日，老凤祥召开2015年度股东大会。提前公布的股东大会资料显示，老凤祥2015年营业收入达到357.12亿元，利润总额达到19.01亿元。在提交审议的议案上，老凤祥2016年营业收入目标为367亿元，利润总额为18.52亿元。

2015年，面对国际金价低位振荡，国内市场消费动力严重不足，行业景气度不断走低，业内众多企业效益普遍滑坡的客观环境，老凤祥充分发挥黄金珠宝首饰核心产业的引擎作用，推动企业经济不断迈上新台阶，全年实现营业收入和利润总额持续增长，不仅超额完成董事会的年度预算目标，也继续领跑全国珠宝首饰行业。

2015年是“十二五”收官之年，公司主营业务做优、做强、做大，充分体现了产业的集聚效应、产品的辐射水平、国内外市场的布局能力以及效益的放大功能。在营业收入和利润总额两大核心指标上，比“十二五”规划确定的250亿元和10亿元预计目标，分别增长42.85%和90.1%。同时，老凤祥也荣登“全球奢侈品公司百强榜”第16名、“中国500最具价值品牌”“2015年上海制造业企业50强”第11位，连续多年晋入“中国企业500强”和“中国财富500强”榜单。

老凤祥手镯

老凤祥珠宝首饰品牌，营销网点达到2957家

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2015年，老凤祥坚持“统筹谋划、全面布局、整体推进、重点突破”的经营方针，实现品牌推广与市场拓展的有效对接;贴近时尚化、个性化、国际化的要求，推进老凤祥品牌的转型升级;紧跟我国城镇化发展步伐，加快加盟商队伍的“扩围”，大力拓展三、四线城市。

在业内众多企业出现“关店潮”，实体店持续萎缩的情势下，老凤祥逆势而上，不降反升，全年新增加盟店125家，累计达到1229家。加上已设立的172家自营银楼(专柜)和1556家经销网点，截至2015年年末，老凤祥全国营销网络总量已达到2957家，同比净增221家。

同时，境外市场布局加速推进，全年除老凤祥加拿大银楼开张外，先后在中国香港的尖沙咀、旺角、弥敦道、上水等四处黄金地段开设了3家银楼和1家店中店。至此，老凤祥银楼在境外市场的分号已达到7家，其中仅香港3家银楼的总营业面积就超过680平方米。

老凤祥珠宝首饰品牌，创新能力增强

2015年，老凤祥注重研究不同消费群体的时尚需求，加快产品创新节奏，糅合“传统与时尚、大众与精品、普通与主题”三大元素，先后推出了动感镶嵌、婚嫁、节庆、硬金、玫瑰金等不同流派的系列产品，其中与交通大学共同研发的“硬金首饰”，赢得了不同区域、不同层次、不同群体消费者的认同，提升了老凤祥产品的传播力和市场号召力。

2015年全年，老凤祥镶嵌首饰、有色宝石、银饰品销售量，同比分别大幅增长12.28%、39.93%、35.02%。

老凤祥《动静》系列饰品

老凤祥珠宝首饰品牌，盈利模式更加贴近市场

2015年，老凤祥针对全球金价波动频繁、操作难度系数增加的特征，坚持“主业为先”的理念，紧贴市场，切实把控各项费用支出，确保全年销售、财务和管理三项费用占比，基本控制在3%左右的合理区间。

同时，多渠道从源头采购优质原料，降低进料成本;充分运用“T+D”等对冲工具，规避经营风险;采取“以量补价”策略，新增黄金销量5.97吨(全年总销量达到95.71吨，比上年同期89.74吨增长6.65%)，弥补了因市场黄金价格下挫带来的影响。同时，密切关注黄金售价最佳调整窗口，把握市场主动权，加推适销对路的镶嵌首饰、银饰品等高附加值产品，增厚企业盈利;提振“东莞”生产基地产能，实现年加工量突破30吨目标，进一步推动“降本增效”，稳固供销一体化产业链。正是依靠了这些有针对性的举措，促使公司盈利模式大为改观。

老凤祥香港专卖店

老凤祥珠宝首饰品牌，加强市场布局

2016年，面对“十三五”规划开局之年，老凤祥将主动适应经济发展新常态，坚持“稳中求进”总基调，面对国际国内两个市场，高举“老凤祥”品牌大旗，保持战略定力，增强发展动力和活力，推动企业经济有质量、有效益、可持续的增长。2016年的主要目标为：营业收入367亿元，利润总额18.52亿元。

2016年，老凤祥将在大环境不利的条件下再靠前一步，推进营销创新，深耕市场，提高渠道的拓展力和把控力，努力促使零售与批发、自营与加盟齐头并进。

其中，老凤祥将重点瞄准以重庆、江西等人口密集的中西部市场，以及东北市场和华南市场，挖掘潜在的消费动能，扩大市场占有份额，以此提高“老凤祥”品牌在全国珠宝首饰市场的渗透力，全年加盟店增量不少于100家。并继续复制河南、山东模式，组建1~2家合资经营公司，做大销售“蛋糕”。

老凤祥海外市场拓展的重心将放在香港市场，在去年已开出的3家银楼、1家店中店的基础上，优选好的地段，年内争取再开出3家~5家门店，用不到5年的时间，使门店数量达到10家以上，初步形成“老凤祥”品牌在香港市场的集聚效应。

老凤祥工艺美术大师精品足金摆件《八仙神壶》

老凤祥珠宝首饰品牌，加大产品创新力度

老凤祥认为，未来供给侧结构改革和国际化战略实施，都有赖于产品创新能力的提升。2016年老凤祥将继续紧盯市场消费需求趋势，坚持“三个结合”，持续加大研发投入，不断丰富产品储备，巩固产品的先发优势，增强市场投放的有效性。

其中，金饰品的款式设计将满足多层次的个性化需求，充分体现国际最新的时尚设计元素，为“老凤祥”品牌增添新的“含金量”。7个大类的非金饰品要增强与市场需求的契合度，以“新、奇、特”为研发特色，形成“人无我有、人有我新、人新我精”产品集群，并加快市场的投放节奏，在差异化竞争中领先一步，成为市场新的“卖点”，同时为释放过高的足金饰品占比“减压”。特别是随着今年上海“迪士尼”乐园开门迎客，面对每年约1500万客流的巨大商机，老凤祥积极争取“迪士尼”这一潜力巨大的旅游纪念品市场，力争多分得“一杯羹”。

老凤祥还表示，2016年还将全面提高内部管控的执行力、精心编制好“十三五”规划，以及优化人力资源结构等。

(文章转载自时尚饰界)