近年在网络上突然冒出两个“非主流”手表品牌大火，甚至一些在钟表行业跌滚摸爬十来年的行业人士都没听过，这便是跌滚摸爬DW与SevenFriday手表;小编第一次听说这两品牌还是被一个追时尚潮流的小弟弟问道，新生品牌为何这么火?今天，我们就来聊聊这两品牌。

DW/丹尼尔惠灵顿

首先聊聊DW手表，品牌全称为Daniel wellington/丹尼尔惠灵顿,根据官方资料显示，是一个叫Filip Tysander的瑞典人创建，因多色的北约尼龙表带成为标志性手表设计，在时尚圈引起了一阵简约学院风。

简洁方便实用但没用秒针，轻薄但表壳是非常的大，表壳厚度都是统一的6毫米，手表设计融入时下非常流行的一款时装手表，手表整体呈现出以功能主义为美感的纳维亚艺术风格，主张保持产品的简约风格，推崇自然色彩的原色，几何感十分明显。最鲜明的尼龙帆布表带与条菱指针简洁搭配。

机心为普通的日本石英机心，普通钢质表壳，据说国内代工生产。定位活跃社交媒体的年轻人群、学院派，价格千元人民币左右，当然时装表只看外表和品牌，外表被接受了剩下就是营销品牌。

在国内的广告推广也是十分成功，抓住了品牌的定位人群，以具有一定知识基础和追求生活品味的都市年轻人为主，所以在年轻人居多的微博、知乎、豆瓣上多见其广告，利用互联网营销社交媒体的问答推广方式很成功。

SevenFriday

根据官方资料显示，这个品牌在2012年由一个叫Daniel Niederer的瑞士人创立。品牌名SevenFriday意为“七个星期五”，寓意着一周里的每一天都是星期五，周五是周末的开始，每个明天都是周末，这是上班族一周内最开心的时刻，这也是这个品牌对于轻松生活与品质的态度。这个品牌的手表大致都具有统一的方形表壳设计风格，设计灵感据说来自CRT电视机，搭载的机心全部来自日本西铁城旗下的Miyota机心。

这个品牌的表壳设计不光独特，时尚具有灵性的色彩搭配也有独特的见解。手表表盘有别于一般手表的表盘，五层的表盘构造，在视觉上具有纷乱感，给眼睛带来一些复杂性的错觉，整体设计是后工业时代的朋克风格，算是欧洲设计与日本机心的结合。

欧洲设计与日本机心的结合，外形与apple watch的工业设计如出一辙。有朋友便问这算瑞士表吧?不能算瑞士手表，因为瑞士有关法律对“瑞士手表制造”规定：“即便需使用部分外国部件，但表的机心及整体组装以及对机心和成品表的最终检验都必须在瑞士境内完成。瑞士产的零部件还必须占到50%以上的比例。”很显然，SevenFriday是不能标注Swiss made的，倒不如说是日本手表。

SevenFriday手表定位在8千人民币左右，针对20岁到30岁之间的人群，手表的设计很潮，设计感不错。品牌营销也抓住了轻奢这一点，产品图多见奢华背景，如香车、美女、美酒、潮男多出镜。